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Wettbewerbsrecht für Apotheker

Das sagen Leser: "... Fazit: leicht verständlich, ein Muss für Apotheker, absolut empfehlenswert.", aus: niedersächsische Wirtschaft, 12/2005, S. 56.

Apotheker müssen wissen, wie sie ihre Waren und Dienstleistungen präsentieren dürfen. Das Handbuch „Wettbewerbsrecht für Apotheker“ verschafft als dritter Band der Schriftenreihe „Wettbewerbsrecht in der Praxis“ mit vielen praxisnahen Werbebeispielen einen Überblick über die zahlreichen Spezialvorschriften, die von Apothekern zu beachten sind.

In der Neuauflage werden neben den Änderungen der für den Apotheker wichtigen Regelungen durch die UWG-Reform und das GKV-Modernisierungsgesetz auch die Auswirkungen des AVWG (Gesetz zur Verbesserung der Wirtschaftlichkeit in der Arzneimittelversorgung) vom 1. Mai 2006 dargestellt. In einem speziellen Kapitel wird zudem die immer mehr an Bedeutung gewinnende Werbung im Internet behandelt. Das Buch zeigt anhand aktueller Beispiele aus der täglichen Praxis, welcher rechtliche Rahmen für die Gestaltung von Werbemaßnahmen für Apotheker besteht. Mit Hilfe zahlreicher Abbildungen, Randbemerkungen und einem ausführlichen Stichwortregister erhalten der Apotheker und der mit derartigen Spezialfällen befasste Jurist einen schnellen und übersichtlichen Einstieg in die Materie.

Behandelt werden unter anderem:

- Gutscheine
- Kundenkarten
- Rabattankündigungen
- Preiswerbung für nicht preisgebundene Arzneimittel
- Transparenzerfordernisse für Verkaufsförderungsmaßnahmen
- Zulässige Formen der Direktansprache
- Möglichkeiten vergleichender Werbung

Aufgezeigt wird auch, wie man sich gegen wettbewerbswidriges Verhalten eines Konkurrenten wehren kann oder wie man sich im Fall einer Abmahnung verhalten sollte.

Das Werk wurde verfasst von den Rechtsanwälten Peter Goerke und Christiane Köber (Mitautorin des Münchener Kommentars zu den Bereichen HWG und AMG), die als Mitglieder der Wettbewerbszentrale auf apothekenrechtliche Sachverhalte spezialisiert sind. Der Leser des Buches kann sich also sicher sein, dass Fragestellungen behandelt werden, die in der täglichen Praxis immer wieder auftauchen.

Stand: November 2007, 2. Aufl.
ISBN 978-3-936792-02-7

Preis: 24,90 EUR (inkl. 7 % MwSt.)
Versandkosten: 3,00 EUR

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Inhaltsverzeichnis (Auszug)

1 Einleitung

2 Rechtliche Grundlagen

2.1 Gesetzliche Neuregelungen
2.1.1 UWG Reform
2.1.2 GKV-Modernisierungsgesetz und AVWG

2.2 Verkaufsförderungsmaßnahmen
2.2.1 Gewinnspiele
2.2.2 Kostenlose Dienstleistungen
2.2.3 Werbegeschenke
2.2.4 Erstattung der Praxisgebühr
2.2.5 Zugaben und Rabatte
2.2.6 Bonusprogramme, Gutscheinwerbung

2.3 Verstöße gegen apothekenspezifische Normen
2.3.1 Rezeptsammelstellen (§ 24 Apothekenbetriebsordnung)
2.3.2 Randsortiment
2.3.3 Zusammenarbeit mit Dritten (§ 11 Apothekengesetz)
2.3.4 Arzneimittelpreisverordnung

2.4 Spezielle Vertriebs- und Werbeverbote
2.4.1 Versand von Arzneimitteln
2.4.2 Werbung für verschreibungspflichtige Arzneimittel
2.4.3 Werbung für Lebensmittel

2.5 Werbung im Internet
2.5.1 Internetimpressum
2.5.2 Online-Handel
2.5.3 Übernahme fremder Inhalte aus dem Web

2.6 Irreführende Werbung
2.6.1 Apothekenbezeichnungen
2.6.2 Werbung mit Selbstverständlichkeiten
2.6.3 Preisgestaltung

2.7 Vergleichende Werbung
2.7.1 Vorliegen vergleichender Werbung
2.7.2 Zulässigkeitsvoraussetzungen

2.8 Direktmarketing
2.8.1 Briefwerbung
2.8.2 Telefonwerbung
2.8.3 Telefaxwerbung/Anrufmaschinen
2.8.4 Werbung mit elektronischer Post
2.8.5 Die direkte Ansprache im öffentlichen Verkehrsraum

3 Wettbewerbsverfahren

3.1 Vom Wettbewerbsverstoß zur Abmahnung
3.1.1 Beweismittelbeschaffung
3.1.2 Abmahnung

3.2 Was ist zu tun, wenn man selbst abgemahnt wird?

3.3 Einstweilige Verfügung/Unterlassungsklage/Einigungsstellenverfahren
3.3.1 Einigungsstellenverfahren
3.3.2 Einstweilige Verfügung
3.3.3 Unterlassungsklage
3.3.4 Vertragsstrafeverfahren

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